印度即时零售正在改写当地电商竞争格局。消费者对 15 分钟内送达的需求持续上升，本土平台已率先建立规模优势。亚马逊与沃尔玛旗下 Flipkart 正加快扩张，希望在这一赛道中保住用户触达和订单频次。

亚马逊计划扩至 300 多城

亚马逊首席执行官安迪·贾西上周访问印度期间，快速配送成为外界关注重点。6 月 24 日，他在孟买参观一处微型履约中心后表示，亚马逊希望把自己打造为印度“最大的分钟级配送网络”。

目前，Amazon Now 在印度通过返现、减免平台费和配送费等方式吸引用户。按照亚马逊的计划，这项服务将扩展至 300 多座城市。

相比之下，印度即时零售龙头 Blinkit 截至 2026 年 3 月已在 200 多座城市运营超过 2200 个前置仓，领先优势仍然明显。

Flipkart 已建逾千个履约点

另一家主要竞争者 Flipkart 也在同步推进。该公司上周表示，旗下快速配送服务 Minutes 已在印度 130 多座城市设立超过 1000 个微型履约中心。

市场人士认为，这场竞争不只是新增一种零售模式，更关系到两家传统电商平台能否继续贴近用户习惯。如果即时履约成为线上购物的主流方式，原有按天配送的模式将面临更大压力。

15 分钟配送带动品类扩张

印度即时零售在疫情后快速兴起，最初主要配送生鲜和日用快消品，随后逐步扩展到手机、小型电子产品、美妆、药品和家电等品类。

亚马逊也在建设 100 个城市履约中心，计划为即时订单储备服装、电子产品、珠宝、鞋类、箱包、手表、无线配件、乐器和家具等商品。这显示出分钟级配送已不再局限于高频日用品，而是在向更广泛的零售场景延伸。

贝恩公司 4 月报告称，印度已成为全球即时零售渗透率最高的市场之一，约 17% 的电商成交总额已通过这类平台完成。报告预计，到 2030 年，这一市场规模将达到 650 亿至 700 亿美元，约为 2025 年的 6 倍，并可能占到印度线上零售总销售额的近 40%。

市场或收缩至两三家平台

随着亚马逊和 Flipkart 加大投入，印度即时零售竞争进一步升温。分析人士预计，未来几年在补贴和烧钱阶段结束后，市场可能收缩至两到三家主要平台。

目前，Eternal 旗下 Blinkit 是少数已在经营层面证明盈利能力的平台。该公司在截至 3 月的季度录得调整后息税折旧摊销前利润 3.7 亿卢比，前一季度为 4000 万卢比。业内人士认为，Blinkit 大概率会保住一个领先席位，而剩余头部位置仍在争夺之中。